El ciudadano ha adoptado el rol de productos de contenidos, hasta el punto de que a este hecho se le ha dado en denominar como la killer application de Internet. Esta tendencia se plasma en la popularización de las redes sociales como MySpace o Facebook, de sitios web para compartir vídeos online como YouTube, de herramientas de promoción social de la información como Digg o Meneame, sin olvidar los blogs, los podcast, los wikis