Un recorrido azaroso por la publicidad de El Imparcial (1885), El Sol (1917) y la revista Lecturas (1933. El siglo XIX avanzaba hacia su fin. Los periódicos, entonces, eran más el brazo escribiente de una ideología política que un negocio lucrativo. Aun así los editores intentaban financiarse con publicidad. La evolución de los anuncios, en sus comienzos, fue despacio, y en la mayoría no aparecían elementos gráficos, tan solo había texto.